Wordt er nog wel gelezen in het digitale tijdperk? Bekijken we het nieuws op internet
of pakken we nog de traditionele krant? André Kooij, hoofd marketing en communicatie
van Wegener Huis-aan-huisMedia, weet zeker dat huis-aan-huiskranten goed worden gelezen.
Wekelijks verspreidt Wegener Huis-aan-huisMedia 7,7 miljoen kranten, te herkennen
aan het kwaliteitslabel ‘dé Weekkrant’. Zij bereiken hiermee 5,4 miljoen consumenten
in Nederland.
‘Zeven op de tien personen leest de lokale huis-aan-huiskrant en zij doen daar ongeveer
17 minuten over. De redactionele inhoud wordt gewaardeerd met een 7. Goed hè, en
dat ondanks internet. De huis-aan-huiskrant heeft een andere functie dan een dagblad:
het geeft lokale informatie. De lezer wil toch graag weten wat er in zijn of haar
buurt gebeurt,‘ vertelt André Kooij’.
Actie
Startende ondernemers kunnen op deze manier hun naams-bekendheid vergroten of een
product onder de aandacht brengen. Waar kun je beter beginnen dan in je eigen plaats
of regio? Je weet dat de kranten goed worden gelezen. Bijna driekwart van de lezers
onderneemt zelfs actie naar aanleiding van een advertentie.’
Zakelijk bekeken
Wegener Huis-aan-HuisMedia heeft 155 lokale kranten. Wat is een verstandige strategie
voor een starter? ‘Dat hangt af van wat en wie je wilt bereiken. Je kunt alleen in
je eigen gemeente adverteren, maar ook in alle 155 titels. Je hebt dan een bijna
landelijk bereik. Gaat landelijk bereik een beetje te ver, maar wil je een combinatie
van regio’s? Dat is ook mogelijk. In de rubriek ‘Zakelijk Bekeken’ kan een ondernemer
redactionele ondersteuning krijgen. We helpen ze graag met extra aandacht, want het
succes van de lokale ondernemer is ook ons succes.’
Herhaling
Waar moet je op letten bij een advertentie? ‘Allereerst: let op de juiste boodschap.
Vertel dat je er bent en wat je doet. En maak een goede afweging tussen het formaat,
kleurgebruik en de frequentie. Met andere woorden éénmalig adverteren heeft geen
zin, je kunt dit beter campagnematig doen waarbij je rekening houdt met die momenten
waarop je echt wat te vertellen hebt. Ook als je niet zo’n groot budget hebt is adverteren
in een lokale huis-aan-huiskrant absoluut een goede keuze want ook een kleinere advertentie
levert voldoende attentie. Het bereiken van de consument is immers de sleutel tot
succes.
‘We helpen ze graag met extra aandacht,
want het succes van de lokale ondernemer
is ook ons succes’
André Kooij - Wegener
